De vacaturetekst is nog steeds het meestgebruikte middel in arbeidsmarktcommunicatie. Logisch dus dat het schrijven van vacatureteksten regelmatig terugkeert op jouw to-dolijstje. Met dit blog heb je dé succesformule voor de volgorde van een goede vacaturetekst in handen. Volg deze 7 stappen en je schrijft keer op keer wervende vacatureteksten.

1 • de functienaam, die belangrijker is dan je denkt

Een vacaturetekst valt of staat met de keuze van de functienaam. Het doel is om een zo groot mogelijk bereik te realiseren. Gebruik de functienaam waar de ideale kandidaat zich in herkent. Kies daarnaast de meest gangbare titel, bijvoorbeeld met behulp van de gratis tool Google Trends. Lees hier hoe je in 7 stappen tot de juiste functienaam komt.

2 • het intro, dat moet aanzetten tot doorlezen

Binnen 30 seconden bepaalt de lezer van je vacaturetekst of die verder wil lezen. Dat betekent dat je zeker in het begin van de vacaturetekst de lezer moet verleiden. Dat doe je door je te onderscheiden van de massa, te triggeren en de doelgroep te raken. Een goede introductie geeft altijd antwoord op de vraag: ‘waarom kiest de doelgroep voor deze vacature bij deze werkgever?’ Dit noemen we ook wel de Job Value Proposition. Benoem dus in je intro de unieke aspecten van de functie en zet daarmee een stevige basis voor de opbouw van je vacaturetekst. Schrijf bijvoorbeeld over de:

• uitdaging
• werksfeer
• thuiswerkmogelijkheden
• fase waarin je instapt, bijvoorbeeld bij de lancering voor een nieuw product

3 • de functie-inhoud, het allerbelangrijkste in je vacaturetekst

De functie-inhoud kan rekenen op veel aandacht van de lezer. De inhoud van de functie is voor de meeste werkzoekenden een belangrijke reden om zich te oriënteren op een nieuwe baan. Verwoord de essentie van de functie in de eerste alinea en beschrijf daaronder de belangrijkste werkzaamheden in een opsomming met bulletpoints.

Opsommingen maken de tekst beter scanbaar. Onderzoek van Textio bevestigt dat opsommingen ook in vacatureteksten goed werken: als de tekst voor 45% uit opsommingen bestaat is dit het summum. Na 5 bulletpoints verzwakt de aandacht van de lezer al. En omdat een oneven aantal bullets meer aandacht trekt is ons advies dus om voor 3 of 5 bullets te gaan. Het vereenvoudigt het leespatroon en creëert een vertrouwd gevoel bij de lezer.

Als je de opsomming van de werkzaamheden begint met een werkwoord is het helemaal mooi. Dat is een vorm van actief taalgebruik die de lezer aanspreekt.

4 • de organisatie, een van de grootste dealbreakers

Een passende bedrijfscultuur stijgt al jaren in het rijtje motieven om een andere baan te zoeken. Bij alle werkzoekenden scoort werksfeer een plek in de top 3 van pullfactoren. Beschrijf daarom in dit tekstelement zowel de corebusiness als de werksfeer, dan maak je een goede indruk. En vergeet daarbij niet om concrete voorbeelden te noemen.

5 • de functievereisten, lekker kort!

48% van potentieel werkzoekenden haakt af bij het zien van een ellenlange opsomming met allerlei eisen. Dat betekent dat dit tekstitem vraagt om het maken van keuzes. Beschrijf beknopt wie je zoekt en gebruik bulletpoints voor de 3 belangrijkste hardskills.

6 • de arbeidsvoorwaarden, eerlijk en overzichtelijk

Wist je dat 28% van de geïnteresseerden stopt met lezen als er niets staat over de arbeidsvoorwaarden? Tijd dus om daar werk van te maken. Benoem in ieder geval deze aspecten: het concrete salaris én de secundaire arbeidsvoorwaarden die belangrijk zijn voor jouw droomkandidaat.

7 • de call to action voor snelle sollicitaties

Er staat een dijk van een vacaturetekst. Je hebt de aandacht van jouw droomkandidaat gevangen en helemaal vast weten te houden tot dit allerlaatste deel van de vacaturetekst. Nu komt het erop aan: een knallende afsluiting. Roep de lezer actief aan om te solliciteren en zet er haast achter met een realistische sluitingsdatum. Zodra je een gevoel van urgentie creëert, heb je een ijzersterk middel om twijfelende kandidaten te beïnvloeden. Met die sluitingsdatum speel je in op het gevoel van urgentie en dit zorgt dat de kandidaat sneller reageert.

Teveel theorie om te onthouden en toe te passen? Te weinig tijd? Of ben je het gewoon zat om zelf je teksten te schrijven? Onze schrijvers buigen zich met plezier over jouw tekstvraag.