Hoe je iets zegt, is minstens zo belangrijk als wat je zegt. Dat geldt in een gesprek, maar net zo goed op papier. De toon van je vacaturetekst bepaalt hoe kandidaten jouw organisatie zien. En of ze denken: ja, dit past bij mij. Vacatureteksten die werken: zo vind je de juiste toon. 

Waarom toon het verschil maakt

De woorden die je kiest en de manier waarop je iemand aanspreekt, zeggen veel over wie je bent als organisatie. Net zoals jij in een sollicitatiegesprek let op houding, stem en uitstraling, letten kandidaten op jouw tekst. Ze proeven de sfeer. Een afstandelijke toon trekt andere mensen dan een frisse, losse stijl. Maar let op: het gaat niet om ‘hip doen’. Het moet passen bij wie je bent én bij wie je zoekt.

Wat toon doet? Kijk maar:

Vergelijk deze zinnen maar eens. Welke klinkt als jullie?

• Jij hebt geen schop onder je derrière nodig om iets aan te pakken.
• Zodra je een taak ziet, pak je die op en voer je hem uit.

Of deze:

• Je krijgt energie van het wegwerken van de losse eindjes waar wij nu nog over struikelen.
• Een ondersteunende functie sluit optimaal aan bij jouw persoonlijkheid.

Of deze:

• Heb je een romantisch beeld bij de evenementenbranche? Dan helpen we je uit die droom. Wake up
• Het imago van werken in de evenementenbranche is soms vertekend.

Woorden doen ertoe. Toon ook.

Hoe kies je de juiste toon?

Je tone of voice is niet ‘wat meer uitroeptekens’ of ‘alles in hoofdletters’. Het zit in:

• de woorden die je gebruikt
• hoe je zinnen opbouwt
• of je ‘je’ of ‘u’ zegt
• en vooral: hoe herkenbaar je klinkt

Is er al een schrijfwijzer of stijlgids? Check het even bij marketing, communicatie of recruitment.

Geen gids? Begin dan met 2 vragen:

1. Voor wie schrijf je? En hoe wil diegene aangesproken worden?
2. Wat zijn de kernwaarden van jullie organisatie? En hoe klinken die in tekst?

Als je deze 2 combineert, komt de toon vaak vanzelf. Eén die bij je past én aanspreekt.

Teveel theorie om te onthouden en toe te passen? Te weinig tijd? Of ben je het gewoon zat om zelf je teksten te schrijven? Onze schrijvers buigen zich met plezier over jouw tekstvraag.