Regelmatig vertellen ondernemers mij dat ze geen (nieuwe) website nodig hebben, omdat hun Facebookpagina afdoende is. Ik leg ze dan uit dat de manier waarop je fans online informatie tot zich nemen per kanaal verschilt. Feit is dat social mediakanalen veel vluchtiger zijn dan websites en forums. En dan voornamelijk de kanalen die een timeline als basis hebben, zoals Facebook en Linkedin.

Bestaansrecht (gratis) social mediakanalen

Bovendien is het uitdragen van je boodschap op zo’n kanaal een risico. Namelijk dat je er in de toekomst niet meer over beschikt. Regels kunnen wijzigen, gratis diensten kunnen (deels) betaalde diensten worden, of diensten kunnen ineens ophouden te bestaan. Herinner je je Hyves nog?

Je website is je (t)huis, dus gebruik hem

Dus wanneer je 100% op die kanalen inzet voor het bereiken van je fans loop je als ondernemer onnodig risico. Onnodig? Jazeker, want de oplossing is simpel.

Zie je website altijd als vertrekpunt voor al je online activiteiten.

Je website is jouw eigendom. Dus wat je daarop doet blijft jouw bedrijfsactiviteiten ondersteunen.

Je website is je (t)huis, dus gebruik hem

Ongeacht wat er in de toekomst gebeurt met de Facebooks, Twitters en Instagrams van deze wereld.

Met twee stappen het maximale online effect

Je bereikt de (jouw) juiste doelgroep (je fans) het beste door op deze manier de content voor je onderneming te maken en delen:

Stap 1: zet álle content op je eigen website

Alles wat jij de moeite van het delen met je doelgroep waard vindt plaats je op je eigen website. Dat kan gaan om zelf geschreven blogs, whitepapers of andere content, je foto’s, of filmpjes. Maar ook om interessante links of berichten die je elders tegenkomt online. Kortom álle deelwaardige content plaats je op je website. Natuurlijk denk je daarbij wel aan de copyright- en bronvermelding indien de content niet je eigendom is.

Stap 2: deel de content 1-op-1 op je socials

Nu je die prachtige post hebt gemaakt kun je hem gaan delen via je socials. De aanpak daarbij is niet dat je domweg een linkje naar je website op bijvoorbeeld je Facebookpagina plakt. Wat je wél doet is een flink deel of zelfs je hele post kopiëren naar je social.

Waarom? Omdat alleen je link plakken je minder zichtbaarheid oplevert. Want voor Facebook is het minder interessant om de lezers van jouw post van het platform af te sturen (naar je website). Ze hebben liever dat ze jouw post daar (helemaal) lezen. Bovendien zijn er veel mensen die zo’n post ook alleen op Facebook willen lezen en helemaal niet de behoefte hebben om naar een (jouw) website te gaan.

Kortom, op deze manier bedien jij je fans op verschillende manieren. En natuurlijk plak je de link naar de content op je website wel onderaan de post, want de mensen die wél geïnteresseerd zijn om meer te lezen wil je het zo makkelijk mogelijk maken. En uiteraard kun je dit herhalen op alle socials waarop jij met je onderneming actief bent.

(Her)gebruik de content in je nieuwsbrief

Een groot bijkomend voordeel is dat je op deze manier ook altijd content vanaf je website kunt (her)gebruiken om op te nemen in je nieuwsbrief. Op die manier bestrijk je het hele gebied van volgers, klanten én fans.

Levensduur van posts op social media

En tot slot, nog even over de levensduur van posts op social media. Dat is namelijk een andere reden om je website als basis te hanteren. Social media is zo vluchtig dat wat je vandaag post, morgen niet meer voorbij komt. Ga maar na bij jezelf: hoe vaak kijk jij op de Linkedin-, Instagram- of Facebookpagina van een bedrijf naar oude(re) posts? Hoever scrol jij terug om te zien wat ze in het verleden gepost hebben?

De beleving van een potentiële klant is bij het bezoeken van jouw website heel anders. Zijn ze eenmaal geïnteresseerd in wat jij te melden hebt, dan klikken ze op jouw website namelijk wél door die oude(re) posts.

En bezoekers van je website die blij worden van jouw content worden simpelweg eerder leads en mogelijk zelfs klanten. Dat is dus beter voor je business.