De eerste zin is het eerste contact met de lezer. Net zoals bij een eerste fysieke ontmoeting de eerste indruk bepalend is. Een handdruk, oogcontact en vriendelijke begroeting en het is gebeurd. Hoe het komt dat we zo snel een eerste oordeel klaar hebben? Dat komt door ons brein. Ons brein kiest onbewust uit de aangeboden informatie wat het herkent of wat op dat moment belangrijk is. We nemen selectief waar. Je krijgt de aandacht van de lezer als je voorspelbaarheid vergeet en verrassend schrijft. Schrijf net even vanuit die andere invalshoek. Want je schrijft toch om gelezen te worden? Hieronder een paar tips.

Mag ik jouw aandacht?

Schrijvers schrijven allemaal voor de lezer. Je wil dat jouw tekst gelezen wordt. Toch zijn er verschillen. De auteur schrijft het boek voor een zo groot mogelijk publiek. De schrijver van commerciële teksten schrijft voor de doelgroep. Een vooraf bepaalde groep mensen waarvoor de boodschap interessant is. Ook met het doel om binnen deze doelgroep een groot bereik te hebben. Dat is anders in arbeidsmarktcommunicatie en voor een vacaturetekst. Zeker, een handvol reacties geeft je de mogelijkheid om te selecteren. Maar meer is niet nodig, dat levert alleen maar extra werk op. De kwaliteit van de reacties in die arbeidsmarktdoelgroep telt. Je wil specifiek de reactie van die ideale kandidaat of kandidaten.

Gewonemensentaal

Ook als je je richt op een doelgroep schrijf je de tekst voor de lezer, de mens. Schrijf in spreektaal. Spreek de lezer direct aan.

“Aan de A6, afslag Almere-Stad, bevindt zich het pand van MyOffice.” Dit kan anders. “Ken je de ufo in Almere? Dit centrum van mode is ook het pand van MyOffice, hier kan je rustig werken.”

Zinnen die beginnen met tijds- of plaatsaanduidingen zijn herkenbare zinnen die we willen vermijden. Bouw de zin net even anders op. Schrijf actief, schrijf wie de handeling uitvoert. En pak de aandacht van de lezer.

Doe een belofte

Wat krijg je als lezer als je de tekst leest? Een mooi verhaal? ‘Er was eens…’, is de belofte voor een mooi sprookje. ‘In deze blog vertel ik je waarom een goede openingszin van belang is en welke 5 variaties goed werken.’ Dit is de belofte van zinvolle informatie over openingszinnen in een tekst. In jouw vacaturetekst kun je als werkgever nog een stapje verder gaan. Doe een belofte aan die ideale kandidaat. Wat levert het de kandidaat op als deze gaat werken in die functie?

Kort, korter, kortst

Aandacht. Dat wil je als schrijver. Begin met een korte openingszin. Of zelfs met 1 woord. Hiermee maak je de tekst laagdrempelig. Onbewust heeft de lezer dat ene woord snel gelezen en is benieuwd naar het verhaal. Vermijd te lange zinnen als openingszinnen. Als je een leuk verhaal vertelt, is een te lange introductie ook een dooddoener. De luisteraar kan je nog waarschuwen. Maar de lezer, die haakt af en leest niet verder.

Een groene kantoortuin met flexplekken? Benoem het

Waarom vertellen dat het een leuke werkplek is, als je het met woorden kan laten zien. En daarmee een gevoel kan oproepen. Hoe? Door alle details te beschrijven. Van het uitzicht over de stad Amsterdam, de groene kantoortuin met flexplekken tot de huiselijke woonkamer met koffiecorner en relaxbank. Nu laat je de lezer bedenken wat al die feiten bij elkaar betekenen: een fijne werkplek.

Een cliché in je tekst? Zo werkt het wel

We horen het vaak. Goed werkgeverschap. Een cliché. En zonder toelichting is het al snel een holle belofte die je niet kan controleren. Wanneer werkt het wel? Het cliché expliciet benoemen.

‘Dat heb ik vaker gehoord’, denk je. En daar heb je gelijk in. Veel organisaties streven ernaar.
‘Bij ons ligt dat toch anders. Onze afdeling personeelszaken kent de mensen persoonlijk. En…’

Met bewijslast neem je de lezer mee in waarom het cliché geen loze belofte is maar een feit.

Teveel theorie om te onthouden en toe te passen? Te weinig tijd? Of ben je het gewoon zat om zelf je teksten te schrijven? Onze schrijvers buigen zich met plezier over jouw tekstvraag.